FMB Global — Fransa Pazarı İçin İki Dilli Kurumsal Site

Fransa'da dış mekân yaşam alanı işi görselle satılıyor; premium algısı yoksa fiyat konuşulmuyor bile. Bu yüzden işe siteden değil markadan başladık. Marka — Elindeki site aslında bir Notion çıktısıydı; markaya ait tasarlanmış bir palet, bir dil yoktu. Üretici kimliğini (aracısız, %100 Alsace üretimi, Albert Genau yetkili uygulayıcısı) merkeze alan bir konumlandırma kurduk ve buna karşılık gelen sıcak antrasit–pirinç paletini tasarladık. Site, teklif formu ve reklam görselleri artık aynı dili konuşuyor. Web — Sayfa kurucusuz, hafif bir altyapıyla sıfırdan kuruldu. Fransızca ana dil, Almanca ikinci dil; her ürün sayfasının iki dilde ayrı karşılığı var — Alsace ve İsviçre'nin Almanca konuşan kitlesi ikinci sınıf bir çeviriye değil kendi diline denk sayfaya giriyor. Arama tarafında yerel iş, hizmet, makale ve SSS şemaları işlendi, hedef bölgeler tanımlandı, site arama motorlarına tanıtıldı. Arayüz — Teklif akışı işin kalbi. E-postaya düşen serbest metin yerine, ürüne göre dallanan çok adımlı bir form kurduk: müşteri hangi ürünü sorduğunu seçiyor, ona özel sorular açılıyor, isterse fotoğraf ve video yüklüyor. Bir de görünmeyen ama kritik bir düzeltme: hero görselleri CSS arka planı olarak duruyordu, Google onları indeksleyemiyordu — gerçek görsel etiketine çevrildi. Reklam — Google tarafında hizmet ve bölge bazlı arama hedeflemesi kuruldu; niyeti net aramalar genel ve pahalı kelimelerden ayrıldı. Sosyal medya ve PR — Fransa'da bu sektörün karar noktası yalnız arama değil: LinkedIn kurumsal güveni, Meta bilinirliği, Houzz ise doğrudan proje arayan kitleyi taşıyor. Görünürlük çalışması bu dört kanal birlikte kurgulandı.